Kvalitné rozhovory s kreatívcami, aktuality z brandže či inšpirácie na každý deň

Pretlak Magazín

<p>Andrej Barčák &amp; Andrej Čanecký stoja na čele dizajnérskeho štúdia <a href="https://www.andrejandrej.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Andrej &amp; Andrej</a>. V ich tvorbe dominuje akási hravosť, výrazné motívy a dôraz na koncepčnosť či experimentálnosť. Nechajte sa inšpirovať ich tvorbou, ktorá sa pohybuje niekde medzi dizajnom a umením.</p>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<h3>Take Care</h3>



<p>Take Care je publikácia vydaná k výstave s názvom „Y“ pri príležitosti 70. výročia založenia Vysokej školy výtvarných umení v Bratislave, ktorá predstavila diela študentov a absolventov, ktoré vznikli v posledných troch až štyroch rokov. Cieľovou skupinou sboli miléniáli.</p>



<p>Tí sú všeobecne známi svojou nerozhodnosťou, nestabilitou, lenivosťou alebo úplnou neschopnosťou zvládnuť základné činnosti a dodržať termíny. Ide o generáciu televíznych obrazoviek a smartfónov. Cieľom bolo komunikovať tieto vlastnosti vizuálne a koncepčne. Preto je publikácia neprakticky veľká, texty sú rozmiestnené po stranách zhora nadol, aby pripomínalo „skrolovanie“ sociálnych médií. </p>



<p>Celá publikácia je vytlačená v jednoduchom profile RGB Pantone, ktorý ďalej odkazuje na súčasnú prevalenciu digitálnych médií. Umelecké diela zobrazené v tejto publikácii sú konfrontované s podobnými obrázkami vygenerovanými cez Google Image Search. Obal publikácie zobrazujúci jeleňa, pracuje s konceptom novej vizuálnej identity pre Vysokú školu výtvarných umení v Bratislave.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Take-Care_3350x1900_1_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-474"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Take-Care_3350x1900_2_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-475"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Take-Care_3350x1900_3_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-476"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Take-Care_3350x1900_4_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-477"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Take-Care_3350x1900_1_©AndrejAndrej-2116x1200.gif" alt="" class="wp-image-478"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Take-Care_3350x1900_5_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-479"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<h3>Flaam Festival, 2019</h3>



<p>Nitriansky (prevažne) hudobný festival FLAAM mnohí z vás už poznajú. Andrej &amp; Andrej majú pod palcom vizuálnu identitu už niekoľko rokov. Prichádzať každoročne s inovatívnym konceptom je určite poriadna výzva. </p>



<p>Na otázku "čo spravia daný rok inak" odpovedali 22 avatarmi umelcov, ktorí na festivale vystupovali. Práve tie tvorili dominantný prvok pri komunikácii v online či offline podobe. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Flaam19_2300x2200_8_©AndrejAndrej-1148x1200.jpg" alt="" class="wp-image-480"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Flaam19_3350x1900_1_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-481"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Flaam19_2300x2200_6_©AndrejAndrej-1148x1200.jpg" alt="" class="wp-image-482"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Flaam19_3350x1900_6_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-483"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/Flaam19_3350x1900_3_©AndrejAndrej-2116x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-484"/><figcaption>Zdroj: Andrej &amp; Andrej</figcaption></figure>



<h3>Nová vizuálna identita VŠVU</h3>



<p>Najaktuálnejší projekt sme si nechali na záver. Dizajnérske duo pracovalo aj na novej vizuálnej identity ich Alma mater - Vysokej školy výtvarnych umení v Bratislave. </p>



<p>Kedže sa v rámci výskumu jej histórie nepodarilo vystopovať patričnú vývojovú líniu loga, či iného dizajnu školy (okrem niekoľkých nedávnych), metódou špekulatívneho dizajnu vytvorili dizajnéri alternatívnu históriu loga VŠVU. Základom je erb rodu Pálffyovcov, ktorý figuruje na fasáde jednej z budov školy na Hviezdoslavovom námestí. Je na ňom vyobrazený jeleň.</p>



<p>Tento jeleň však nepredstavuje len vyprázdnený symbol alebo pekný obrázok, v budúcnosti bude zastávať vlastný názor a pozície v rámci spoločenských udalostí.&nbsp;Pri tejto príležitosti bolo pre školu vytvorené aj úplne nové písmo, ktoré bude používať na oficiálnych dokumentoch, propagačných materiáloch a na vynovenom webe.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/nove-01.jpg" alt="" class="wp-image-485"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/nove-07.jpg" alt="" class="wp-image-486"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/8_1.jpg" alt="" class="wp-image-487"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/vsvu_plagat-16.jpg" alt="" class="wp-image-488"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/nove-14_1.jpg" alt="" class="wp-image-489"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/vsvu_podpklady2.jpg" alt="" class="wp-image-490"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/vsvu_podpklady1.jpg" alt="" class="wp-image-491"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/nove-02_1.jpg" alt="" class="wp-image-492"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/nove-08_1.jpg" alt="" class="wp-image-493"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/nove-03_1.jpg" alt="" class="wp-image-494"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/vsvu_web_1.jpg" alt="" class="wp-image-495"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/04/vsvu_mobile.jpg" alt="" class="wp-image-496"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.vsvu.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">VŠVU</a></figcaption></figure>



<p>Pre ešte viac inšpirácie skontrolujte ich <a href="https://www.andrejandrej.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">web</a> alebo <a href="https://www.instagram.com/andrej_and_andrej/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram</a>.</p>

Andrej Barčák &amp; Andrej Čanecký stoja na čele dizajnérskeho štúdia Andrej &amp; Andrej. V ich tvorbe dominuje akási hravosť, výrazné motívy a dôraz na koncepčnosť či experimentálnosť. Nechajte sa inšpirovať ich tvorbou, ktorá sa pohybuje niekde medzi dizajnom a umením.

Andrej & Andrej: Dizajnérske duo s provokatívnym prístupom

<h2>Čau. Som <a href="https://www.youtube.com/channel/UC01guyOZpf40pUopBvdPwsg" target="_blank" rel="noreferrer noopener">yablko</a>. Učím ľudí programovať. Iní ľudia sa ma pýtajú, ako sa dá naučiť programovať. Či sa vôbec dá naučiť programovať. Či je to zvládnuteľné, ak si neprogramoval už ako maličké mini bábo.</h2>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<p>Poviem ti, ako som sa k tomu dostal ja. Ako som ja začal. Prečo som zotrval.<br>Poviem ti príbehy pár ľudí, ktorí sa naučili programovať z mojich kurzov.<br>Vrátane chalana, ktorý začal okolo 30-tky a medzičasom ma dávno predbehol.</p>



<p>A dám ti konkrétne rady. Že čím začať a ako postupovať. Šup! ✨</p>



<p></p>



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://www.youtube.com/watch?v=cSLF_ZU4t6A
</div></figure>



<p><br>👉 Viac na <a href="https://www.youtube.com/channel/UC01guyOZpf40pUopBvdPwsg" target="_blank" rel="noreferrer noopener">robweb.sk</a>.</p>

Čau. Som yablko. Učím ľudí programovať. Iní ľudia sa ma pýtajú, ako sa dá naučiť programovať. Či sa vôbec dá naučiť programovať. Či je to zvládnuteľné, ak si neprogramoval už ako maličké mini bábo.

Ako sa naučiť programovať (a tiež všetko ostatné)

<p>Iniciatíva <a href="https://ladieswinedesign.com/slovakia/">Ladies, Wine &amp; Design Slovakia</a> sa snaží prepájať ženy v kreatívnej komunite na Slovensku. Jedným z ich cieľov je aj <a href="http://instagra.com/ladieswinedesign_sk">rozširovať povedomie</a> o slovenskom ženskom dizajne doma i vo svete. V marci mesiaci kníh sme sa preto rozhodli poukázať na pozoruhodné knižné dizajny navrhnuté ženskou rukou, ktoré máš možno doma aj ty a ani o tom nevieš.</p>



<p></p>



<h3>Vydavateľstvo <a href="https://www.absynt.sk/">Absynt</a> – edícia Prekliati reportéri</h3>



<p><strong><a href="https://pavka.sk/">Pavlína Morháčová</a></strong>, od 2015</p>



<p>Prvá Absynťácka edícia, zameraná najmä na prekladovú reportážnu literatúru. Knižky sú dizajnované tak, aby boli skladné do ruksaku i do kabelky, mali svoju drsnosť, odlíšiteľnosť a pritom stále tvorili jednu sériu. Po prečítaní niekoľkých čitateľov na knižke vidno, koľko dobrodružstiev s nimi prežila a koľko zastávok vlaku, či autobusu prešla. A neuberá jej to na šarme. Skôr naopak. Stane sa z nej vetrom ošľahaný literárny objekt. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/AS0_8051.jpeg" alt="" class="wp-image-391"/><figcaption>Zdroj: <a href="http://pavka.sk/">pavka.sk</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/absynth_Pavlina_morhacova-1800x1200.jpg" alt="" class="wp-image-392"/><figcaption>Zdroj: <a href="http://pavka.sk/">pavka.sk</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/AS0_8062.jpeg" alt="" class="wp-image-393"/><figcaption>Zdroj: <a href="http://pavka.sk/">pavka.sk</a></figcaption></figure>



<h3><a href="https://www.display.cz/index.html">DISPLAY</a> x <a href="https://apart.sk">APART</a> x <a href="https://kapital-noviny.sk">Kapitál</a> – edícia .txt</h3>



<p><strong>Magda Scheryová,</strong> od 2018</p>



<p>Edícia .txt prináša súbor prekladov významných svetových mysliteliek a mysliteľov, ako aj pôvodných slovenských či českých textov, ktoré reagujú na najnovšie filozofické, kultúrne, umelecké a spoločenské fenomény. Tieto eseje sa pohybujú na pomedzí akademického a umeleckého výskumu a angažovanej praxe aktívne sa zapájajú do spoločenskej debaty, exponujú problémy, ktoré ich trápia; ich hlas nie je tichý a rezignovaný, je výrazný a naliehavý. Práve pre tieto hlasy chce byť edícia .txt otvorenou platformou. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/apart_-edicia-1800x1200.jpg" alt="" class="wp-image-396"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://apart.sk/">apart.sk</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/edicia-txt-foto-chiara-rendekova-4-1060x706-1.jpeg" alt="" class="wp-image-397"/><figcaption><a href="https://apart.sk/">Zdroj: apart.sk</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/ine-tela-txt-kolektiv-autorov2-1800x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-398"/><figcaption><a href="https://apart.sk/">Zdroj: apart.sk</a></figcaption></figure>



<h2>Kamil Aujeský – Ako vyrásť v kreatívnom biznise</h2>



<p><strong><a href="http://katkat.myportfolio.com">Katarína Rybnická</a></strong> v spolupráci s Folk a Milk, 2019</p>



<p>Inšpiráciou pre knihu bola úspešná séria videí Marketing Backstage a autor preniesol online obsah do papierovej podoby. Dvadsať neformálnych rozhovorov o dizajne, marketingu, reklame, komunikácii, nových technológiách a sociálnych sieťach muselo mať súčasný a zároveň nadčasový dizajn, aby oslovilo cieľovú skupinu v startupoch, reklamných agentúrach a inovatívnych projektoch. Každý z rozhovorov je farebne odlíšený iným papierom, naopak spoločné je zhrnutie kľúčových tém na čiernom podklade pod titulom „Ako na to“. Kompaktnosť dizajnu umocňujú celostranové fotografie. Súčasťou knihy sú aj ukážky prác jednotlivých respondentov, ktoré sú integrované do rozhovorov. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/kamil_aujesky_ako_vyrast-1807x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-401"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://katkat.myportfolio.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">KATKAT</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/kamil_aujesky_ako_vyrast_2-1807x1200.jpeg" alt="" class="wp-image-402"/><figcaption>Zdroj: <a href="http://ncd.scd.sk/">KATKAT</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/kamil_aujesky_ako_vyrast_3.jpeg" alt="" class="wp-image-403"/><figcaption>Zdroj: <a href="http://ncd.scd.sk/">ncd.scd.sk</a></figcaption></figure>



<h2>Liana Rosinová – Čistá biela je mýtus</h2>



<p><strong><a href="https://www.instagram.com/aureliagarova/">Aurélia Garová</a></strong>, 2020</p>



<p>Kniha Liany Rosinovej hľadá významy, ktoré nesie biela farba okrem toho aj v architektúre, umení, dizajne, kultúre a spoločnosti. V štyroch kapitolách, Voda, Mlieko, Kosti a Chlieb, ukazuje, ako ľahko modernistické ideály divergovali od pôvodných zámerov a „z čistoty vody sa stala sterilita (Voda), zo ženskosti sexualita a pornografia (Mlieko), z komplexnosti fašizmus a nacizmus (Kosti) a zo sociálnosti socializmus (Chlieb)“. </p>



<blockquote class="wp-block-quote"><p><em>Mnohovýznamovosť bielej sa prejavuje už aj na prvý pohľad v materialite knihy, o ktorú sa spolu s Lianou Rosinovou a Šimonom Chovanom postarala grafická dizajnérka Aurélia Garová. Ako autorka postupne dekonštruuje mýtus bielej a čitateľ listuje v knihe, symbolicky sa „znečisťujú“ aj jej strany – hoci sú všetky na pohľad biele, mení sa ich štruktúra a farebný odtieň.</em> </p></blockquote>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/liana_rosinova_cista_biela.jpeg" alt="" class="wp-image-405"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://brak.sk/product/cista-biela-je-mytus/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">BRAK</a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/liana_rosinova_cista_biela_2.jpeg" alt="" class="wp-image-407"/><figcaption>Zdroj: aureliagarova.sk</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/liana_rosinova_cista_biela_3.jpeg" alt="" class="wp-image-408"/><figcaption>Zdroj: aureliagarova.sk</figcaption></figure>



<h2>Katarína Bajcurová – FILLA - FULLA | Osud umělce - Osud umelca</h2>



<p><a href="https://www.designbar.sk">Barbora Šajgalíková</a>, 2018</p>



<p>Katalóg k výstave FILLA - FULLA | Osud umělce - Osud umelca sa venuje tvorbe dvoch klasikov českého a slovenského moderného umenia: Emila Fillu a Ľudovíta Fullu. Aj keď v prípade týchto dvoch umelcov nešlo priamo o rovesníkov - Filla bol o dvadsať rokov starší od Fullu - ich zástoj v etablovaní moderného umenia v Čechách a na Slovensku považujú kurátori za kľúčový a svojím spôsobom aj porovnateľný.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/filla_fulla.jpg" alt="" class="wp-image-412"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.sng.sk/sk/eshop/158-filla-fulla#" target="_blank" rel="noreferrer noopener">sng.sk </a></figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/filla_fulla_2.jpg" alt="" class="wp-image-414"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.sng.sk/sk/eshop/158-filla-fulla#" target="_blank" rel="noreferrer noopener">sng.sk</a></figcaption></figure>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<p><a href="http://ladieswinedesign.com">Ladies, Wine &amp; Design</a> je globálna nezisková iniciatíva pôsobiaca v 280 mestách po celom svete. LW&amp;D bola založená v roku 2015 <a href="https://www.instagram.com/jessicavwalsh/">Jessicou Walsh</a>. Iba 0,1 % kreatívnych agentúr zakladajú ženy a nebinárni ľudia. Naším poslaním je prinášať viac rozmanitosti do kreatívneho priemyslu, najmä v rámci vedúcich pozícií.</p>



<p>— <a href="https://www.instagram.com/thedominica/">Dominika Čupková</a> z <a href="http://instagram.com/ladieswinedesign_sk">LW&amp;D Slovakia</a></p>



<p></p>



<h6>Zdroj: <a href="http://pavka.sk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Pavka</a> | <a href="https://apart.sk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">APART</a> | <a href="https://ncd.scd.sk/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">SCD</a> | <a href="https://kapital-noviny.sk/znecistovat-bielu/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Kapitál</a> | <a href="http://sng.sk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">SNG</a></h6>

Iniciatíva Ladies, Wine &amp; Design Slovakia sa snaží prepájať ženy v kreatívnej komunite na Slovensku. Jedným z ich cieľov je aj rozširovať povedomie o slovenskom ženskom dizajne doma i vo svete. V marci mesiaci kníh sme sa preto rozhodli poukázať na pozoruhodné knižné dizajny navrhnuté ženskou rukou, ktoré máš možno doma aj ty a ani o tom nevieš.

5 pozoruhodných knižných dizajnov od žien

<p><strong>Martina Pauková</strong> ✍️ je slovenská ilustrátorka žijúca v Berlíne. Má za sebou kopec spoluprác s tými najväčšími svetovými značkami. Ako bojuje s produktivitou a ako vyzerá jej pracovný deň sa dozvieš v našej novej sérií článkov.</p>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<h3>Kedy väčšinou vstávaš? </h3>



<p>Môj taký zlatý štandard je okolo ôsmej, no v posledné týždne sa snažím o 7:30 (krivka úspechu je zatiaľ celkom nízka). 🙃</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_aftenposten_newspaper-1803x1200.jpg" alt="" class="wp-image-355"/><figcaption>Ilustrácia do nórskych novín Aftenposten | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<h3>Máš nejaké ranné rituály, bez ktorých nezačínaš deň? Koľko času potrebuješ pred tým, než začneš makať na ilustráciách? </h3>



<p>Ja sa rozbieham celkom pomaly, pootváram okná, zapnem stereo, dám variť vodu na čaj, kým sa tá varí, riešim zuby, no a potom pri tej šálke čaju prečítam kúsok 📖 knihy. Každých pár dní do rutiny pridám jogu, a tuším každé ráno stihnem vždy dačo malé upratať, strieť. Okolo desiatej je sprcha, a potom kaša a čierna káva. No a potom hurá robota! </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_its_nice_that_x_dropbox.jpg" alt="" class="wp-image-356"/><figcaption>Martina pre kolaboráciu magazínu It's Nice That a Dropbox | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_mariana-1200x1200.jpg" alt="" class="wp-image-367"/><figcaption>Ilustrácia: Mariana čaká na prsteň | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<h3>Určite riešiš aj viacero projektov/klientov naraz. Ako medzi nimi prepínaš a ako si prioritizuješ prácu? </h3>



<p>Áno, áno, úspešne striedam multitasking s prokrastináciou. Tá sa najma vie prejaviť tým, že strašne viem veci odkladať, až kým úplne nehoria. Čo sa týka práce pre viacerých klientov naraz, tak to už mám také zautomatizované - mám to v takých blokoch - skečovanie / vektorovanie / farbenie / admin, a tým pádom akurát striedam tie bloky.</p>



<h3>A čo keď to nejde, ako riešiš syndróm prázdneho papiera resp. artboardu? </h3>



<p>Nad týmto som akurát nedávno rozmýšlala, syndróm prázdneho papiera sa mi pri klientskej robote akosi prestal stávať! Klop 🙏 klop. Tu sa väčšinou pohybujem v rámci určitého etablovaného vizuálneho jazyka a určitých konkrétnych tém, čiže keď príde nové zadanie, celkom rýchlo viem siahnuť do vnútorného archívu obdobných zadaní a už sa to nejako rozbehne. </p>



<p>U mňa je asi skor ťažšie “reinvent the wheel”, proste ako nakresliť niečo, čo klient už odo mňa videl a chce to, v novom, vzrušujúcom a originálnom šate! </p>



<p>Absolútnym základom, a toto platí aj pri mojej personálnej neklientskej práci, je proste začať. Darmo si ja možem myšlienky/nápady omieľať v hlave, akonáhle dám prvý prvok ceruzou na papier, niečo sa v tej hlave zapne a zrazu viem, ako pokračovať. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_apple_store-2194x1200.jpg" alt="" class="wp-image-357"/><figcaption>Práca pre Apple Store | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_capital_mag.jpg" alt="" class="wp-image-369"/><figcaption>Martina pre Capital Magazine | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<h3>Ktorá časť dňa je pre teba najproduktívnejšia? </h3>



<p>Určite je to poludnie / skoré popoludnie. Tu som v takom jemnom pozitívnom omámení z rannej ☕ kávy, slnko svieti, život dáva zmysel. </p>



<h3>Kde naberáš nové skills? Čo ti najviac pomáha pri sebarozvoji? </h3>



<p>To bude taká mozaika všeličoho, na čo človek pri dennom klikaní narazí. Počúvam na striedačku všelijaké podcasty, od spirituálne ladených, cez psychologické, až po filozofické, do toho knihy, filmy a seriály a do toho Instagram a život. Z každého rožku trošku!</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_guardian_newspaper.jpg" alt="" class="wp-image-358"/><figcaption>Martina pre Guardian | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<h3>Na čom si robila posledne alebo aktuálne pracuješ? </h3>



<p>No posledných pár dní bolo nabitých, jedno zadanie bolo obrázok do rodičovskej rubriky nórskych novín Aftenposten, článok na tému tínedžeri a ich spánok. Medzitým obrázok pre španielsky gastro magazín Tapas a ich článok o kríze vo vinárskom priemysle. Nedávno som dokončila obrázok pre anglický The Economist na tému homeschooling. A čoskoro to bude plagát pre švajčiarsku vysokú školu v Luzerne.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_tapas_magazine-1800x1200.jpg" alt="" class="wp-image-360"/><figcaption>Ilustrácia pre Tapas magazín | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_the_economist_mag-2021x1200.jpg" alt="" class="wp-image-361"/><figcaption>Práca pre The Economist | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<h3><strong>Inšpiratívne odkazy od Martiny</strong></h3>



<p><a href="https://www.bbc.co.uk/programmes/b006qykl" target="_blank" rel="noreferrer noopener">BBC Radio - In our time</a></p>



<p><a href="https://www.instagram.com/WilfridWoodSculptor/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Wilfrid Wood</a></p>



<p><a href="https://www.dublab.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">dublab </a></p>



<p><a href="https://www.bonappetit.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">bon appétit</a></p>



<p><a href="https://www.frick.org/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">THE FRICK COLLECTION</a></p>



<p><a href="https://www.amazon.co.uk/Brief-Interviews-Hideous-Foster-Wallace/dp/034911188X/ref=sr_1_1?crid=3M81BSED7QOKL&amp;dchild=1&amp;keywords=brief+interviews+with+hideous+men&amp;qid=1614160310&amp;sprefix=interviews+with+hideos%2Caps%2C178&amp;sr=8-1" target="_blank" rel="noreferrer noopener">David Foster Wallace - Brief Interviews With Hideous Men (kniha)</a></p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/paukova_tylko-2280x760.jpg" alt="" class="wp-image-363"/><figcaption>Martina x Tylko | Zdroj: Martina Pauková</figcaption></figure>



<p class="has-text-align-center">💡 Pre viac inšpirácie sleduj Martinu aj na <a href="https://www.instagram.com/martinapaukova/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagrame</a> alebo hoď očko na jej <a href="https://www.martinapaukova.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">web</a>.</p>

Martina Pauková ✍️ je slovenská ilustrátorka žijúca v Berlíne. Má za sebou kopec spoluprác s tými najväčšími svetovými značkami. Ako bojuje s produktivitou a ako vyzerá jej pracovný deň sa dozvieš v našej novej sérií článkov.

Dobré ráno s Martinou Paukovou

<p>Adam Marčan – ex-Creative Director 👨‍🦰 v MUW Saatchi &amp; Saatchi založil spolu s jeho kolegom Matúšom Kvasom novú reklamnú agentúru. Za rok pôsobenia sa dostali s ich <a href="https://www.instagram.com/mannschaft_agency/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><strong>Mannschaftom</strong></a> do TOP 7 reklamných agentúr na Slovensku. Ako sa im spolu <a href="https://www.facebook.com/groups/490546587943999" target="_blank" rel="noreferrer noopener">#stalepracuje</a> a ako vníma reklamnú brandžu sa dozvieš tu a teraz. </p>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<h3><strong>V reklamnej brandži nie si žiadny nováčik. Šesť rokov si pôsobil v jednej z najlepších slovenských agentúr MUW Saatchi &amp; Saatchi, no rozhodol si sa vydať vlastnou cestou – založil si novú agentúru. Prečo?</strong></h3>



<p>MUW bola (aj je) skvelá agentúra, ktorá mi veľmi prirástla k&nbsp;srdcu. Prišli však časy, kedy som v rámci môjho kariérneho rastu narazil na akýsi strop, ktorý som už nevedel preraziť. Doteraz neviem, či bol ten strop tak pevný alebo ja tak slabý. Skrátka, začala mi chabnúť motivácia a&nbsp;prirodzene som sa začal pohrávať s&nbsp;myšlienkami, či je práve táto agentúra moja posledná zastávka. Potreboval som novú výzvu, novú iskru.</p>



<h3><strong>Takže vtedy prišiel nápad založiť si vlastnú agentúru?</strong></h3>



<p>K&nbsp;tomu nápadu nás pomkli viaceré okolnosti. Tou najzásadnejšou bola veľmi zaujímava ponuka od jedného developerského projektu. Chceli naviazať reklamnú spoluprácu vyslovene so mnou a&nbsp;Matúšom Kvasom. Nám sa ten projekt síce veľmi páčil, no z morálnych aj politických dôvodov by nebolo správne riešiť ho ako bokovku popri MUW. Tak skrsol nápad založiť si vlastnú agentúru. Bola to pre nás veľká príležitosť, ktorá sa už nemusela opakovať. Boli by sme blázni, ak by sme sa tejto šance nechopili.</p>



<h3><strong>Teraz s&nbsp;odstupom času, neľutuješ svoje rozhodnutie?</strong></h3>



<p>Neľutujem, ale musím sa priznať, že mi MUW stále chýba. Mohli by sme ísť zas na pivo do LeŠenku. 🙃</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/maanschaft_adam_marcan_matus_kvas.jpg" alt="" class="wp-image-322"/><figcaption>Zdroj: Archív Adam Marčan</figcaption></figure>



<h3><strong>Je to asi taká klasika, človek naberie skúsenosti vo veľkej reklamke a potom založí niečo vlastné a začne od začiatku. Síce v menšom, ale vo svojom. Aké pocituješ rozdiely medzi týmito dvoma svetmi?</strong></h3>



<p>Keď pracujete vo veľkej zabehnutej agentúre, nechýba vám nič. Keď si založíte vlastnú agentúru, chýba vám všetko. Account, stratég, détépak, účtovníčka, produkčný či recepčná – to všetko bol zrazu luxus, na ktorý sme museli na istý čas zabudnúť. S Matúšom sme mali len sami seba. A&nbsp;tam pramení ten hlavný rozdiel – už sme nemohli byť len kreatívci. Museli sme byť všetko.</p>



<h3><strong>Opticky to vyzerá, že už máte celkom bohaté klientské portfólio. Zvládate to stále vy dvaja alebo ste už do Mannschaftu naberali nových hráčov?</strong></h3>



<p>Aktuálne sme v&nbsp;Mannschafte štyria. Minulý rok sme prijali Art Directora a&nbsp;Copywritera, nakoľko sa nám už kopila denná agenda. Veľmi nás to s&nbsp;nimi baví. Dokonca aj v&nbsp;kancelárii je väčšia sranda. Teda, nechcem tým povedať, že iba s&nbsp;Matúšom to sranda nebola, ale... vedzte, že celo-agentúrny vianočný žúr vo dvojici, kde si Secret Santu rozdáte len medzi sebou, nie je to pravé orechové.</p>



<h3><strong>Musím povedať, že ste začali pekne zhurta. Veľké kampane a k tomu aj ocenenia. Čakali ste to?</strong></h3>



<p>Nečakali a&nbsp;o&nbsp;to viac nás to teší. Ocenenia sú pre nás dôležité, pretože sú naše jediné selfpormo. Asi nemáme bunky na promovanie sa cez tie super-inšpiratívne podcasty, vlogy, blogy či prednášky. Chceme, aby nás brandža vnímala hlavne cez našu prácu, ktorú sa snažíme robiť poctivo a&nbsp;najlepšie ako vieme. A&nbsp;práve ocenenia sú celkom dobrým medializátorom tohto prístupu. Len vďaka nim sme sa dostali do Top7 slovenských agentúr čo je pre nás tá najlepšia vizitka. Snáď si to niekto všimol. </p>



<h3><strong>Ako ste si vybudovali dôveru u tak veľkých klientov ako <a href="https://www.youtube.com/watch?v=URRorWzEwu8" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Šariš</a> či <a href="https://www.youtube.com/watch?v=8eUwugVzwuY" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ST. Nicolaus</a>? Nebol to pre vás príliš veľký skok?</strong></h3>



<p>Nemáme žiaden špeciálny recept na budovanie klientskej dôvery. Jednoducho sa vždy snažíme čo najpresnejšie pochopiť ich zadanie a&nbsp;priniesť im naň čo najideálnejšie riešenie. Toto je alfa-omega každého dobrého vzťahu klient vs. agentúra. A&nbsp;keď tento proces viete opakovať pravidelnejšie, dôvera sa prirodzene dostaví aj sama.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/Snímka-obrazovky-2021-02-26-o-12.08.40-edited.jpg" alt="" class="wp-image-339"/><figcaption>Zdroj: Archív Adam Marčan</figcaption></figure>



<h3><strong>Ako ste vlastne získali takýchto veľkých klientov?</strong></h3>



<p>Normálne v&nbsp;tendroch.</p>



<h3><strong>Ako vyzerá váš kreatívny proces? Čo vaše kreatívne duo najviac inšpiruje?</strong></h3>



<p>Mňa pri brainstormingoch najviac inšpiruje Matúš a&nbsp;verím, že ja zas inšpirujem Matúša. Obaja sa vo voľnom čase snažíme nasávať čo najviac insightov, ktoré v&nbsp;práci už len zúžitkujeme. Myslím, že práve insighty sú tá najhodnotnejšia komodita v&nbsp;reklame a&nbsp;preto je dôležité ich v&nbsp;okolí vnímať, nech už je to čokoľvek.</p>



<h3><strong>Slovenský reklamný trh sa za poslednú dekádu poriadne zmenil. Ako ho vnímaš v globálnom merítku?</strong></h3>



<p>Na toto reálne existujú dve protichodné odpovede. Ak na globálny reklamný trh nazeráme cez optiku reklamných festivalov a súťaží, tak sme naozaj stále mierne pozadu. Ale cítiť, že sme trochu pridali do kroku. No treba vždy odlišovať reklamné festivaly a realitu. Skúste si niekedy napríklad v&nbsp;USA zapnúť televízor, vyčkajte si na reklamný break a&nbsp;sami uvidíte, že na tom vôbec nie sme tak zle. Ba naopak. </p>



<h3><strong>Kde sa ako agentúra vidíte o pár rokov? Aké kampane chcete robiť a aký segment/klient je pre vás ten vysnený?</strong></h3>



<p>Nech už o&nbsp;pár rokov budeme akýkoľvek a kdekoľvek, hlavne nech nás to stále baví ako dnes.</p>



<p>Vysnený klient? Pre mňa osobne nejaká poisťovňa, tento segment ma vždy bavil. Matúš by určite povedal nejaký ŠK Dolný Kubín.</p>



<h3><strong>Dajme si ešte nejakú inšpiráciu na záver. Najlepšie copy za posledné obdobie na Slovensku?</strong></h3>



<p>V&nbsp;poslednej dobe ma príjemne prekvapil <a href="https://www.youtube.com/watch?v=mUX2-BpBOlc" target="_blank" rel="noreferrer noopener">voiceover v&nbsp;jednom z&nbsp;videí</a> kampane Bratislava sa ráta. Super sa to počúva. </p>



<h3><br><strong>Vizuál?&nbsp;</strong></h3>



<p>Dajme tomu – potraviny Yeme a&nbsp;ich posledná vianočná kampaň.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/03/yeme_pekne_dobre_vianoce.jpg" alt="" class="wp-image-327"/><figcaption>Zdroj: <a href="https://www.facebook.com/pekneadobre/?__tn__=-UC*F">PEKNE &amp; DOBRE</a></figcaption></figure>



<h3><strong>Najobľúbenejšia značka?&nbsp;</strong></h3>



<p>Quinsboro, Deus Ex Machina, Pilsner Urquell.</p>



<h3><strong>Obľúbený človek z&nbsp;reklamnej brandže a&nbsp;agentúra?</strong></h3>



<p>Môj najobľúbenejši človek z&nbsp;brandže je Veronika Holáňová. Až tak, že som si ju zobral domov.</p>



<p>Agentúra? Vyberal by som si medzi MUW Saatchi &amp; Saatchi, Wiktor Leo Burnett a Zaraguzou.</p>



<h3><strong>Adam si pre nás pripravil na záver aj jeho obľúbené pecky na Spotify v rámci nášho Pretlaku v ušiach. Štvrtú časť nájdeš 👉</strong> <strong><a href="https://open.spotify.com/playlist/0SM3fc0l0DlVEkxlOEXlFZ?si=WBR6dl79TYeS7KA-yei3wA" target="_blank" rel="noreferrer noopener">tu</a>.</strong></h3>

Adam Marčan – ex-Creative Director 👨‍🦰 v MUW Saatchi &amp; Saatchi založil spolu s jeho kolegom Matúšom Kvasom novú reklamnú agentúru. Za rok pôsobenia sa dostali s ich Mannschaftom do TOP 7 reklamných agentúr na Slovensku. Ako sa im spolu #stalepracuje a ako vníma reklamnú brandžu sa dozvieš tu a teraz. 

Už nie sme len kreatívcami. Musíme byť všetko ~ Adam Marčan z Mannschaft

<p>Dnes sme si na virtuálny pokec pozvali spoluzakladateľa a Creative Directora agentúry 🙌 <a href="http://www.hype.sk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hype</a> — Mareka Didáka. Marek nám prezradí nielen dôvod, prečo vhupol do sveta reklamy, ale aj niečo o jednej z pozícii, ktorú momentálne potrebujú obsadiť.</p>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<h3><strong>Poďme na to — čo ty a reklama, kedy si k nej prvý raz pričuchol?</strong></h3>



<p>O reklamu som sa začal zaujímať asi v roku 2010. Vtedy som tomu ale nehovoril reklama. Proste som experimentoval so stránkami na Facebooku a zaujímalo ma, ako ľudia reagujú na rôzne typy príspevkov, na rôzne posolstvá. K takej tej “naozaj reklame” s uvedomovaním si, čo chcem dosiahnuť, som sa dostal až o nejaký rok neskôr.</p>



<h3><strong>Kde alebo kedy nastal ten zlomový bod, že si si povedal — chcem mať vlastnú agentúru!? Daj nejakú story k vášmu vzniku.</strong></h3>



<p>Tak tá myšlienka sa mi v hlave rodila dlhšie. Už som nejakú dobu freelancoval, takže som mal pár stálych klientov. Do toho som ale začal pracovať s jedným nádejným startupom a stále sa mi ozývali noví a noví klienti, čo som absolútne nedával. Preto som si povedal, že je čas posunúť to na vyššiu úroveň.</p>



<p>Uvedomoval som si, že mi chýbajú skúsenosti z agentúry, a preto som sa obzeral po šikovných ľuďoch z tohto prostredia. No a asi to bol osud, lebo raz na pracovnom obede mi jeden známy hovorí, že jeho brat robí vo veľkej agentúre a chce sa osamostatniť. Tak som sa s ním spojil a v podstate naše prvé stretnutie bolo o tom, že ideme založiť agentúru.</p>



<h3><strong>Na slovenskom trhu je pomerne dosť všelijakých agentúr či štúdií. Niektorí riešia full-service, iní performance, ďalší len dizajn. Ako to je vo vašom prípade, ako by ste sa charakterizovali a čím je Hype výnimočný?</strong></h3>



<p>My robíme niečo ako kreatívny digitál, teda kombináciu kreatívy a výkonu. Ale tým, že v poslednej dobe dosť programujeme, stále viac sa približujeme k digitálnemu full-servicu.</p>



<p>Výnimoční sme v predovšetkým v sledovaní a adaptácii nových trendov. Prakticky neustále mapujeme novinky zo sveta digitálu, ktoré aplikujeme do obsahu či kampaní klientov. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/hype_pretlak_2.jpg" alt="hype_pretlak_2" class="wp-image-293"/><figcaption>Zdroj: Archív Hype</figcaption></figure>



<h3><strong>Nemáš pocit, že dnes už v podstate každý, kto aspoň trochu rozumie marketingu a reklame, môže mať vlastnú agentúru? Samozrejme, je to trochu odľahčené, ale my v Pretlaku to tak vnímame, že marketér je už pomaly každý, kto aspoň raz spustil reklamu na Facebooku.</strong></h3>



<p>Samozrejme, to je krása voľného trhu. Navyše, vstup do tohto odvetvia je relatívne jednoduchý, nepotrebuješ mať miliónový kapitál. Tak či onak, trh sa prečistí sám. Ak to nebudeš robiť poriadne, neprežiješ.</p>



<h3><strong>Ak chce dnes značka niečím zaujať, musí mať ten správny hype, vibe, boom, wow efekt a podobne. Aj na Slovensku sme toho svedkami, že sa robia čoraz “uletenejšie” kúsky, ktoré sú v zahraničí už asi štandardom. Samozrejme, nesmú chýbať emócie. Ako to vnímaš ty, čo nesmie chýbať kvalitnej reklamnej kampani?</strong></h3>



<p>Výsledky. Nie je to len o tom, že wow, buzz, hype a podobne. Kvalitná kampaň vie, čo chce dosiahnuť a dosahuje to za pomoci mnohých nástrojov. Kreatíva je, samozrejme, jedna z najdôležitejších zložiek reklamy, ale iba ak je funkčná. Kreatíva pre kreatívu nemá zmysel. No a tiež je dôležité, aby kampaň ladila s celou komunikáciou značky. Proste, nemôžeš sa tváriť, že si fresh&amp;cool a spraviť kontroverznú kampaň, ak inak komunikuješ konzervatívne. Nikto ti to neuverí. Kampaň síce na chvíľu uspieť môže, ale z dlhodobého hľadiska je to pre značku kontraproduktívne.</p>



<h3><strong>Poďme teraz späť k Hype-u, tomu vášmu. Aktuálne máte u nás otvorených niekoľko pozícií a medzi nimi hľadáte aj <a href="https://pretlak.sk/job/hype-sro/account-manager/Tn09TR7gK">Account Managera</a>. Priblíž nám, ako vyzerá “bežný” pracovný deň u vás na tejto pozícii.</strong></h3>



<p>Áno, hľadáme tak trochu “lifestyle account managera” (ten názov som vymyslel sám a som naňho patrične hrdý 😂). Skrátka, človeka, ktorý bude riešiť produkcie pre FMCG klientov, kampane na instagramoch, ale aj veľké kampane pre kľúčových klientov agentúry. </p>



<p>Preto je dôležité, aby mal estetické cítenie, záľubu v sociálnych sieťach, ale zároveň manažérske zručnosti. Okrem komunikácie s klientmi a behačkách po produkciách musí totiž dohliadať na kreatívny tím, aby bolo všetko dodané včas a navyše v top kvalite. Všeho všudy je to makačka, ale veľmi rôznorodá práca. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/hype_pretlak_3.jpg" alt="" class="wp-image-299"/><figcaption>Zdroj: Hype</figcaption></figure>



<p>Za sebou má backup šikovného tímu, ktorý sa stará o to, aby nemusel riešiť prúsery, ale, naopak, sústredil sa na budovanie vzťahov a na to, aby boli klienti informovaní a aby cítili, že je o nich postarané.</p>



<h3><strong>Daj prosím na záver ešte odkaz pre začínajúcich marketérov a kreatívcov. Na čo by nemali zabúdať? </strong></h3>



<p>Špekulovať, vymýšľať, robiť pro bono kampane kvôli portfólku, skúšať freelancovať, vzdelávať sa nad rámec povinností… možností je dnes skutočne veľa, ide len o to, kto sa vie ako odlíšiť. V podstate ako pri všetkom.</p>



<p>No a ak sa chcú dostať do agentúry, aby neposielali iba štruktúrované CV-čka, aké ich učili robiť v škole. Aj tak v nich nič nemajú, ak iba začínajú. Aby sa radšej zamysleli nad tým, čo môžu reálne ponúknuť firme, do ktorej sa chcú dostať. Je fajn, ak to vedia podložiť aj uskutočnenými projektmi. </p>



<p>A to sa nebavíme iba o projektoch pre platiacich klientov, ako píšem vyššie, s mnohými klientmi sa dá dohodnúť tak, že pre nich niečo pripravíš za referenciu (pro bono). Tak som začínal aj ja. A navyše, počíta sa aj, ak pošlú portfólko vecí, ktoré realizovali v škole. Skrátka, nech sa snažia odlíšiť od masy.</p>



<h3>Hype práve hiruje!</h3>



<p>👉 <a href="https://pretlak.sk/job/hype-sro/account-manager/Tn09TR7gK">Account Manager</a></p>

Dnes sme si na virtuálny pokec pozvali spoluzakladateľa a Creative Directora agentúry 🙌 Hype — Mareka Didáka. Marek nám prezradí nielen dôvod, prečo vhupol do sveta reklamy, ale aj niečo o jednej z pozícii, ktorú momentálne potrebujú obsadiť.

Kreatíva pre kreatívu nemá zmysel ~ Marek Didák z Hype

<p>Prvé dva mesiace roku 2021 boli na novinky v našej brandži celkom plodné. Aj keď pandémia veľa vecí spomalila, niektorým však určila nový smer. Úplne novú kapitolu započali aj dva fastfoodové 🍔 🍟 giganty Burger King a McDonald's, ktorí začiatkom roka, respektívne pred týždňom predstavili svoje nové obaly, či dokonca  celú identitu.</p>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<h3>Burger King </h3>



<p>Začnime Burger Kingom, ktorý svoj "nový odev" predstavil hneď začiatkom januára. Nezmenili len svoj obalový dizajn, ale rovno aj logo. To sa dočkalo zmeny po viac ako 20 rokov, no inšpiráciu čerpali z ich loga zo 60. rokov. </p>



<p>So zmenou loga prišiel aj nový font Flame od <a href="https://www.colophon-foundry.org/custom/burgerking/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Colophon Foundry</a>, ktorý vychádza priamo z tvarov ich produktov. Krásne vynikne tiež úplne nová a bohatá farebná paleta.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_VI_1_Logo-1-1400x0-c-default.jpg" alt="" class="wp-image-199"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large is-resized"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/burger_king_font.jpg" alt="" class="wp-image-242" width="1140" height="641"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<p>Za kreatívou stojí interný tím Burger Kingu v spolupráci s agentúrou <a href="https://www.jkrglobal.com/case-studies/burger-king/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">JKR New York</a>. Spoločne na tom pracovali viac ako dva roky. Výstupom je teda komplexný nový vizuálny systém, ktorý v sebe zahŕňa nielen spomínané logo a obaly a font, ale aj nový vizuál prevádzok, uniformy pre zamestnancov či balík ilustrácií z dielne ilustrátorského dua <a href="https://cachetejack.com/Burger-King-Global" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Cachete Jack</a>, ktoré bude Burger King používať v komunikácii naprieč všetkými kanálmi.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Apps_3_Print-3-1-2133x1200.jpg" alt="" class="wp-image-246"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_VI_7_Illustration.jpg" alt="" class="wp-image-247"/><figcaption>Zdroj: Cachetejack</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Apps_2_Social-2-1-2133x1200.jpg" alt="" class="wp-image-248"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Apps_7_OOH.jpg" alt="" class="wp-image-252"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Uniform_3.jpg" alt="" class="wp-image-253"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Signage_3-2-2-2133x1200.jpg" alt="" class="wp-image-254"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<p>Nový vizuál už cítiť na oficiálnom webe, či kanáloch na sociálnych sieťach. Bude však trvať niekoľko rokov, kým sa dostane do všetkých takmer 19 000 prevádzok po celom svete. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Packaging_2.jpg" alt="" class="wp-image-255"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/BK_Rebrand_Stills_Packaging_5.jpg" alt="" class="wp-image-256"/><figcaption>Zdroj: Burger King</figcaption></figure>



<h3>McDonald's </h3>



<p>Timing veľkej zmeny si dokonalo naplánoval aj odveký rival Burger Kingu - McDonald's. Len nedávno predstavila značka vizuál nových obalov, v ktorých dominuje ilustrácia a hravosť.</p>



<p>Globálnu zmenu v obalovom dizajne dostala na starosť brandingová agentúra <a href="https://www.pearlfisher.com/work/mcdonalds/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Pearlfisher</a>. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/McDonalds_packaging.jpg" alt="" class="wp-image-259"/><figcaption>Zdroj: Pearlfisher</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/mcdonalds-pearlfisher_2.jpg" alt="" class="wp-image-261"/><figcaption>Zdroj: Pearlfisher</figcaption></figure>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-full is-resized"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/mc_donalds_animation_obal.gif" alt="" class="wp-image-267" width="800" height="385"/><figcaption>Zdroj: Pearlfisher</figcaption></figure></div>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/napoj_mcdonalds_obal.gif" alt="" class="wp-image-277"/><figcaption>Zdroj: McDonald's</figcaption></figure>



<p>Dôležitým momentom pri tvorbe nového obalového systému bola zrozumiteľnosť, aby dávala zmysel a fungoval naprieč všetkými krajinami. Taktiež sa myslelo aj na zapamätateľnosť a prepojenie obalu a produktu. </p>



<p>Hlavným motívom všetkých obalov sú ilustrácie, ktoré znázorňujú hravým spôsobom prísadu daného nápoja či jedla. Od žĺtka na McMuffine až po mäso a syr v prípade BigMac-u. </p>



<p>Do dvoch rokov by mali byť nové obaly dostupné po celom svete.</p>



<p></p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/mcdonalds_hranolky.jpeg" alt="" class="wp-image-272"/><figcaption>Zdroj: McDonald's</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/mc_donalds_fish_obal.gif" alt="" class="wp-image-273"/><figcaption>Zdroj: Pearlfisher</figcaption></figure>



<h3>Tak čo, si tím Burger King alebo McDonald's? </h3>

Prvé dva mesiace roku 2021 boli na novinky v našej brandži celkom plodné. Aj keď pandémia veľa vecí spomalila, niektorým však určila nový smer. Úplne novú kapitolu započali aj dva fastfoodové 🍔 🍟 giganty Burger King a McDonald's, ktorí začiatkom roka, respektívne pred týždňom predstavili svoje nové obaly, či dokonca  celú identitu.

Súboj rivalov: Burger King a McDonald's v novom šate

<p>Account Manager je kľúčovou pozíciou v každej reklamnej agentúre. Kto by o nej lepšie rozprávať ako bývalá "accountka" a dnes už Managing Directorka agentúry roka 2018 a 2019&nbsp; – <a rel="noreferrer noopener" href="https://marketing.triad.sk/" target="_blank">TRIAD Advertising</a><strong>. </strong>Na pokec sme si pozvali Maru Mitlíkovú. Poďme na to!</p>



<hr class="wp-block-separator is-style-wide"/>



<h3 id="cf47"><strong>Ahoj 👋</strong> <strong>Maru, pamätáš si ešte na svoje začiatky ako account managerky, čo bolo tvojou úlohou a aký bol tvoj prvý klient, s ktorým si pracovala?</strong></h3>



<p id="fdf1">Ja som v TRIAD-e mala super začiatok na naučenie sa veľa vecí za krátky čas — pomáhala som totiž na diaľku Peťke Jankovičovej, riaditeľke českého TRIADu. Ona sa v Prahe stretávala s klientami a ja som jej ako account executive (junior) pomáhala manažovať projekty a dohliadať na prípravu kampaní, ktoré sa chystali odtiaľto zo Slovenska. Toto obdobie trvalo asi 2–3 mesiace — kým som sa naučila dosť na to, aby som mohla mať zodpovednosť za svojich klientov.</p>



<p id="7b10">Z prvých klientov si najintenzívnejšie pamätám na AXA — redizajnovali sme kompletne celý web a to je vždy náročné, ak ide o bankovú inštitúciu, tak aj trojnásobne. Veľa som sa pri tom naučila nielen o weboch, UX, ale aj tom, že neustále povzbudzovanie a motivovanie tímu aj klienta je druhá najdôležitejšia vec na práci account managera. </p>



<p id="7b10">Prvou najdôležitejšou je mať prehľad — vždy, všade, o všetkom, poriadne plánovať, plány dodržiavať a v rovnakom prehľade udržiavať aj klienta bez toho, aby stihol nadobudnúť pocit, že sa musí opýtať, aký je aktuálny stav.</p>



<h3 id="b9aa"><strong>Zmenila sa nejak úloha dnešného Account Managera v porovnaní s minulosťou? Sú dnes vyššie nároky na túto pozíciu?</strong></h3>



<p id="64af">Ale áno, už dnes nikto nepoprie, že integrovaná komunikácia a nerozdeľovanie sa na online a offline (či digitálne a nedigitálne) je to najzmysluplnejšie, čo ako značka môžete urobiť. A s tým súvisí aj to, že account manager ako konzultant pre klienta musí mať prehľad a byť zorientovaný.</p>



<p id="87c5">Pri offline médiách to je jednoduchšie, zmeny sa tam dejú pomaličky, ak vôbec. Pri online médiách to je komplikované, lebo fungujú inak, menia sa rýchlo, pribúdajú a odbúdajú formáty aj overené princípy, ktoré fungujú. Dnes je niečo takto, zajtra je to inak.</p>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/vub_triad_kampan.jpg" alt="" class="wp-image-303"/><figcaption>Za kampaň Terapia šetrením pre VÚB si agentúra Triad odniesla z Euro Effie 2020 najvyššie ocenenie Grand Effie | Zdroj: Triad</figcaption></figure></div>



<p id="3854">Udržať prehľad je teda oveľa ťažšie ako kedysi. U nás to máme vyriešené prirodzene tak, že naše tímy sú integrované — nemáme oddelenie kreatívy a oddelenie accountu. </p>



<p id="3854">Máme tím Barmani a tím 29. Sú to vlastne dve mini agentúrky, kde spolu sedia a makajú na zadaniach copywriteri, grafici, arťáci, programátori, produkcia, account manageri, social media brand manageri, stratégovia. Vládne tam harmónia a čierny humor. Ideálne :)</p>



<h3 id="3e5c"><strong>Pre tých, čo nevedia, čo si môžeme predstaviť pod pojmom Account Manager a ich rôznou senioritou?</strong></h3>



<p id="6de9">Skôr sa môžeme stretnúť s názvami pozícií od najzodpovednejšej po najmenej skúsenú: <strong>Account Director</strong> (zodpovedá za Account Managerov), <strong>Account Manager</strong> (zodpovedá za svojich klientov a projekty),<strong> Account Executive </strong>(zodpovedá za úlohy, ktoré mu dáva a kontroluje po ňom Account Manager). </p>



<p id="6de9">Ak sa niekde používa pomenovanie senior/junior, reálne to je aj tak vždy o tom istom. Ide o rozličnú úroveň zodpovednosti a samostatnosti daného človeka.</p>



<p id="d30c">V TRIADe si na pozície a striktnú hierarchiu nepotrpíme, ale niekedy sa tomu nedá vyhnúť. Trh aj klienti tie rozdiely chápu a podľa toho aj nastavujú očakávania.</p>



<h3 id="ed7f"><strong>Mnohí “marketéri”, ktorí sú teraz oporami v rôznych agentúrach, začínali práve na pozícii Account Managera? Sú vďaka tejto pozícii predpoklady na to, aby sa z neho stal povedzme Strategy Director či rovno Managing Director alebo je tvoj prípad skôr výnimkou?</strong></h3>



<p id="f081">Predpoklady dosť vychádzajú z individuálnej osobnosti — napríklad kreatívnejší account manager sa môže stať aj nádejným ideamakerom a copywriterom (true story).</p>



<p id="a017">Ale je pravda, že profil ľudí, ktorí sú dobrí Account Manageri a zároveň ich náplň práce sa nápadne ponáša na prácu stratéga či teamleadra, príp. riaditeľa firmy. Je to tak preto, že Account Manager so skúsenosťami, je pre klienta konzultantom, orientuje sa nielen v komunikácii, ale rozumie marketingu celkovo, vie si spojiť súvislosti a vidieť za roh accountskej práce. </p>



<p id="a017">Treba na to ovšem veľa študovania navyše, sledovanie rôznych case studies aj prieskumov, aby takýto človek naozaj ukázal, že má na to, aby robil stratéga (a o pár rokov neskôr Strategy Directora :)).</p>



<p id="3742">K Managing Directorovi je táto linka dosť priama, nie som určite žiadna výnimka a hlavne ten postup bol totálne prirodzený v zmysle, že najskôr som manažovala projekty, potom aj tím a potom dva tímy, teda celú firmu.</p>



<h3 id="e0e3"><strong>Akých 5 vlastností by mal mať podľa teba vysnený Account Manager, aby na 100% zapadol do vášho tímu?</strong></h3>



<p id="2220">Aby bol fakt dobrým Account Managerom, tak zvedavý, úprimný, pokorný, nadšený, zodpovedný a spoľahlivý — to si ide tak ruka v ruke. Ak by navyše chcel poľahky zapadnúť do TRIADu, tak by mal mať rád čierny humor, poriadnu prácu, kamošské vzťahy, lyžovanie alebo boardovanie a s mierou aj nejaký špiritus. </p>



<p id="2220">A keby si chcel urobiť očko u mňa, tak Bang a zlý hudobný vkus. To však nie je nevyhnutné. 😆</p>



<figure class="wp-block-image alignwide size-large"><img src="https://content.pretlak.sk/wp-content/uploads/2021/02/triad_absolut_kampan.jpg" alt="" class="wp-image-302"/><figcaption>Agentúra TRIAD si za kampaň pre Absolut odniesla z EuroEffie striebro v kategórii<em> Positive change - Brands For Good</em>  | Zdroj: Triad Advertising</figcaption></figure>



<h3 id="e1d3"><strong>Hovorí sa, že ak chce niekto pracovať pre agentúru a má na to predpoklady, na 99 % si nejaké to miesto v dnešnej dobe nájde. Vnímaš to aj ty tak, že je na trhu už trochu pretlak rôznych agentúr?</strong></h3>



<p id="7f67">Jasné, najmä malé agentúrky vznikajú rýchlo a celkom veľa, dokonca rôzne špecializované, takže aj výber je dosť veľký. Ale skôr si myslím, že to funguje všeobecne v akejkoľvek brandži, že šikovný človek si dobré miesto nájde. Menej šikovný, resp. menej pracovitý si tiež miesto nájde, ale skôr vo väčšom tíme, vo veľkej firme, kde sa dá prirodzene ľahšie stratiť.</p>



<h3 id="5fd0"><strong>Posledná otázka — daj prosím nejaké tipy, akékoľvek, ako sa môže Account Manager vzdelávať a čo môže očakávať na pohovore u vás? </strong></h3>



<p>Na pohovore oceňujem najmä úprimnosť a otvorenosť, keď vidím, že ten kandidát to myslí naozaj vážne a od srdca a zároveň je aktívny a trochu a samouk.</p>



<p id="7203">A ako sa vzdelávať? Fúha, tých možností je strašne veľa, stačí mať internet. Mne napríklad dosť pomáhalo aj dnes pomáha, že si čítam blogy, ktoré ma zaujmú na Linkedine (super sú rôzne time managementové tipy, či blogy z iných agentúr, aj z českých, ako v čom aj zo svetových), keď som na Facebooku, tak tam sledujem naše triadovské interné skupiny, kde si sharujeme know how či už strategické, kreatívne, accountské,… </p>



<p id="7203">Čítam si tlačené Stratégie, obsahová hodnota sa cca posledný rok dosť zlepšila a tak je to taká príjemná hodinka s kávičkou, keď príde nové číslo.</p>



<p id="c096">Pozerám si všetky prezentácie pre klientov, ktoré v oboch Triadoch vznikajú a často mi to dá novú inšpiráciu. Zbožňujem TED videá, hlavne tie o komunikácii, psychológii, managemente, vedení ľudí,… </p>



<p id="c096">A keď nad tým tak uvažujem, tak fakt veľa som sa naučila od svojich klientov, od ľudí, s ktorými sa stretávam, jednáme spolu, niekedy na vážno, niekedy odľahčene, je zaujímavé počuť, čo riešia, ako to riešia a veľa z toho sa dá adaptovať alebo sa tým inšpirovať. </p>



<p id="c096">Je fakt motivujúce mať okolo seba šikovných ľudí — kolegov aj klientov. 🤩</p>



<p></p>



<h3>TRIAD práve hiruje!</h3>



<p>👉 <a href="https://pretlak.sk/job/triad/grafik/AuvkQqxzT" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Mid Grafik</a></p>



<p>👉 <a rel="noreferrer noopener" href="https://pretlak.sk/job/triad/copywriter/Cz5eI5vDg" target="_blank">Junior Copywriter</a></p>

Account Manager je kľúčovou pozíciou v každej reklamnej agentúre. Kto by o nej lepšie rozprávať ako bývalá "accountka" a dnes už Managing Directorka agentúry roka 2018 a 2019&nbsp; – TRIAD Advertising. Na pokec sme si pozvali Maru Mitlíkovú. Poďme na to!

Magazín